在地板产品高度同质化的市场背景下

2020-01-04 作者:必发365   |   浏览(50)

“我们卖的不是地板,而是幸福指数。我们一直在努力找到能够接近消费者心灵的产品,这就是从巴洛克到CASA为什么都深受人们欢迎的原因。”生活家集团CEO刘硕真表示,“大家不单纯是喜欢这些产品的形式,更是喜欢这些产品所代表的崇尚自然和自由的精神。我们现在要做的就是用更多文化的方式,让产品的能量释放出来。” 前不久,生活家作为建材行业唯一品牌,刚刚在第七届最佳商业模式中国峰会上与联想、海底捞等品牌同时获得最佳商业模式奖。在地板产品高度同质化的市场背景下,生活家地板通过一系列文化活动塑造个性化的品牌形象,形成了具有市场竞争力和排他性的新商业模式。改变了地板行业单纯靠价格竞争的行业生态,也改变了消费者对于地板的传统认知,让地板拥有了更多的“文化附加值”。 中国的地板词典——这是地板行业的一位资深专家学者给生活家所做的定义。因为除了巴洛克仿古仿古地板、创意魔方地板、包括集合家与爱为一体的个性CASA彩色地板等一大批在市场上销售火爆的木地板产品,都是由生活家公司研发成功并率先在中国市场上销售的。生活家每创造一个地板新名词,都意味着一种差异化产品的出现。如斥资千万巨的概念团购和群星演唱会、一场场精彩纷呈的音乐酒会、举办中国围棋争霸赛等等......生活家在产品中升华了消费者关于家的格调感受,让一个阶层的生活格调走进千家万户。消费者也觉得生活家不再是一个普通地板企业,而是一个有文化品味的公司。

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